上周，我听到一位中国学生在抱怨她的最近一次托福考试非常难，因为要讨论自己最适合什么职业。这位女生的观点是：“嘿，我只是个学生，我怎么知道什么职业适合自己？我还没开始我的职业生涯呢！”

我相信，对于大多数北美高校的学生，甚至高中生，这个问题比较容易回答。我的侄子在加拿大读初中，作为正规课程的一部分，目前他正在参加每周三次的“职业和生活技能班”。最重要的是，他和他的大多数同学都将带着等同于超过一年全职工作的经验——平均做过3份以上兼职工作从高中毕业。因此，在读大学之前，就拥有一份经验丰富的工作履历在西方学生中非常普遍。北美学生开始技能学习和对自己的认知要远远早于中国学生。

自90年代中期开始，美国的商业大师Tom Peters描述了我们如何处于这样一个需要自我宣传的时代：如果不是仅仅想保住我们的“饭碗”，那么自我宣传和发展自己的个人品牌对晋升是必不可少的。在这个“个人品牌时代”，Marcus Buckingham和他的合作者Gallup研究小组的畅销书系列（《首先打破一切规则》，《现在，发现你的优势》，《去吧，将你的优势带入工作》），鼓励我们审视自己，并找出自己的独特天赋和优势，然后将它们与我们自身的性格特点相结合并运用到日常的生活和工作中。这些书籍或资料会帮助你进行个人反思，找出你自己的核心价值观、独特的技能，以及可能驱使事业成功和圆满的天赋。这些类型的资源在西方国家的学生中被经常使用，帮助他们建立个人品牌，设定他们的事业方向和轨迹。

我注意到，许多中国年轻人被教导要“努力工作，做到最好”，这样你就会在社会的判断标准或者你的老师、学校、老板等等那里得到好评。

不过，恐怕这种想法并不总是适用于当今全球学生和青年专业人士的工作场所。我关心的不是“努力工作，做到最好”这一部分，更确切地说，问题是我们如何被评价。如果一个人是被动的，只是“随大流”，别人一定会评价你。但是，他们看到的可能并不是你的优势。跟随这样的评价，你一定无法突出自己的优势，建立自己的个人品牌。

我建议你努力工作，自己去决定你希望别人如何评价你，认清你需要怎样做才能让人们看到这样的你，然后尽你所能去将你的方式运用在自己的日常生活中。对于希望建立全新自我的中国学生，我建议你开始了解一些专业行为和个人习惯的基本知识。太多的学生失去了在他们的大学生活和实习期间建立这些习惯的机会，然后当雇主期望看到这些性格特征时，他们却面对自己的第一个工作机会而感到措手不及。

1.形象

你如何着装对人们如何看你有着重大影响。对于大多数的雇主而言，草率的着装意味着草率的思考。你可能会认为你看起来时髦，或者“谁在乎，在我的学校每个人都穿成这样”。但是当你遇到一个人，在接受面试或者在公共汽车或地铁站，你的衣服却是不整洁或缺乏护理，这时你就在对他人展示你缺乏对细节关注的个人品牌。

管理你的个人品牌有时像管理你的形象一样简单。注意你的头发（整齐），指甲（清洁，修剪），指甲油（无裂痕），鞋（非凉鞋或无磨损趾）和礼仪水平。最好是穿着比别人更正式一些，而不是比别人更不专业。

如果你渴望在未来某一天成为公司的高级行政人员，那么今天就为成功而注重你的着装。从第一次在公司与人见面开始，你要让每个人都看到你与这种职位一致的个人品牌形象。

2.名片

学生应该为自己准备一张名片。在这个时代，人际网是启动和推进你的事业的最重要的手段之一。当专业人士之间见面，会很自然地交换名片。如果“学生”也提供名片，这当然表明，这名学生也是“专业人士”。

除非你的个人品牌涉及到一些艺术设计或表演，否则我建议你：保持名片的简单和经典——使用干净的白色背景和简单的布局，采用常见的字体和足够大的文本，以便容易阅读。如果你的技能之一，包括流利的英语或其他语言，那么要在名片背面有该语言的文字。

包含在你的名片上的信息，除了你的联系方式，还可以有你的个人博客或网上发表作品的链接。类似电子邮件地址之类的小事情也应该予以充分考虑。如果你使用的电子邮件地址诸如：lazygirl212@...、Loverboy69@ ...或WarcraftFan@ ...，你可能会对看到它的人发出不积极的信号。

3.手机

手机是我们日常生活中的标准工具，因此确保你的电话礼仪、铃声和手机套风格与你希望别人联系到的品牌特性一致就显得很重要。例如，你可能穿着得很专业，但是当你不适当的铃声在会议中响起，或者你拿出上面装饰着“Hello Kitty”或“日本卡通漫画”的手机时，你将会消除你可能已经建立的积极印象。

4.网上形象

在北美，大多数的雇主会对未来的雇员进行网上搜索是一个标准化的程序，现在这也在一定程度上发生在中国。所以，如果你的个人主页或者博客上（或你朋友们的）有上周的聚会图片，你喝得太多或穿得太少；又或者你在你的博客或微博上使用攻击性语言，几乎可以肯定的是，你的个人品牌将呈现在任何潜在雇主的眼睛里。所以不要认为人人网、Facebook、微博等社交网络只是一个跟朋友聊天或者分享资源的工具，这些流行的社交媒体就是你推销自己，建立个人品牌的最好平台。

你可以尝试在谷歌或百度搜索自己以及其它与你相关的、能在你的简历上发现的任何信息，如果搜索结果有不准确或不讨好的信息出现，你可以修补它。因为如果你可以找到它，未来的雇主也可以。

5.电梯演讲

根据你已经确定的品牌优势和你希望归于自己的特点，准备一个10到30秒的关于你自己和你的愿望的描述。它可能听起来不太自然也有点矫情，直到你已经练习了很多很多次，但一旦你可以说得流利并使其适应不同的听众，依据听众们的兴趣或视角突出不同点，一个“电梯演讲”就变成了一个展示个人品牌的强大工具。如果人们能够记住你简明地形容自己的几句话，这会使他们更容易地谈论你，或者将你介绍给其他人。

   6.人际网

   无论是通过网络或者面对面，如果你走出去与更多人和组织发生联系，将可以发现更多的机会，并比那些只是等待机会降临的人更成功。

   LinkedIn将其自身宣传为世界上最大的专业网络，它是一种雇主、猎头公司和专业人士互相交流的模式。现在，你可能还没准备好被猎头公司发现，但用这项服务开始建立你的网络非常有用。它也可以帮助你对你希望工作的组织了解更多。

   如果你对一个公司感兴趣，要确保他们知道你有兴趣。不要等到他们来到你的学校里，或在招聘会上寻找他们的展位。找到他们的“校园招聘”或“管理培训生招聘”的负责人，与他们联系，并搜集他们的活动安排积极参加。努力使他们记住，“XX大学的Sally，她似乎非常渴望和好奇，她出现在3个不同的校园宣讲，并在她的电子邮件中提出了一些很好的问题……”。

   雇主希望雇用适合他们文化的人。你与他们联系越多，并表明你的品牌很适合他们，那么你就拥有更多的成功机会。

所以，你可能还没有启动你的职业生涯，你可能还没有准备一个全面的简历（我们可以在其他时间讨论简历），但作为一个青年专业人士（就是你），没有什么能够阻止你建立全面的个人品牌，让别人以你想要的方式看待你！

（来源：中国教育人博客 文/Scott Cline：国际认证管理培训师 现为加拿大邦合国际教育交流有限公司创始人及首席教育交流官）